Innledning
Lite visste vi da vi i april 2020 satt i myndighetspålagt hjemmekontor og skrev årsrapport for 2019, at vi over ett år senere fortsatt skulle sitte i omtrent samme situasjon. Men selv om hjemmekontoret er det samme, så har mye skjedd både i IFPI og i musikklivet ellers i året som har gått.
Årsrapporten for 2020 har dessverre i år blitt litt forsinket. Dette skyldes omlegginger i måten å rapportere og utarbeide musikkstatistikken på, som har gjort at det har tatt litt ekstra tid å få tallene klare. Og som en følge av omleggingen kan vi allerede nå bemerke at det ikke uten videre er helt enkelt å sammenligne tallene fra 2020 med tallene vi publiserte for 2019 i april 2020. Men vi har i informasjonen i denne årsrapporten oppjustert 2019-tallene slik at vi allikevel får vist trendene.
Etter et år med store utfordringer og lite stabilitet i musikklivet i Norge og verden for øvrig, kan vi bekrefte at totalsalget av innspilt musikk heldigvis har holdt seg stabilt, og til og med økt med 1,4%. Totalt ble det solgt innspilt musikk for 1,075 mrd kroner i 2020. Og for første gang er digitalsalget alene på over 1 mrd kroner i Norge.
Streaming fortsetter å vokse, med økning på 1,8% fra 2019 til 2020. Download og other digital selger også bedre i 2020 enn i 2019, men dette skyldes ikke øket salg i de tradisjonelle downloads, men i andre produkter som faller inn under Mobile personalisation & other digital.
Fysisk salg går samlet sett ned, men salg av vinyl har en liten oppgang på 1,7% og det ble solgt vinyl for over 41 mill kr i Norge i 2020.
Om vi skal se på hvilke utfordringer vi sto ovenfor i 2020 så var det nedgang i salg av lokalt repertoar. Norskandelen var i 2019 på 25% av salget, mot 19% i 2020, som utgjør en ikke ubetydelig nedgang. Det er nok sammensatte grunner til dette, men et viktig element er nok at det nå slippes 60.000 låter hver eneste dag, og andelen norske utgivelser blir lavere, selv om antallet norske utgivelser holder seg stabilt. Konkurransen for at akkurat din låt skal nå det store publikumet er knallhard.
Styret og daglig leder i IFPI har brukt koronatiden til å evaluere driften i IFPI Norge og de oppgaver som per 2020 var underlagt IFPI. Hensikten med prosessen har vært å gjøre en grundig vurdering av om IFPI Norge driftes på en rasjonell, kostnadseffektiv og fleksibel måte, og om vi er godt nok tilpasset oppdraget vårt og de behov våre medlemmer har i 2020 og fremover. Flere av oppgavene våre har endret seg, noen har blitt minimert gjennom automatisering eller endrede behov, mens andre oppgaver har vokst, og er på vei inn i en periode med stor aktivitet og store endringer.
Fra IFPI sentralt var det klart uttalt at vårt oppdrag i 2020 var å fremme verdien av innspilt musikk, sikre rettighetene til musikkprodusentene og utvide kommersiell bruk av innspilt musikk i alle markeder hvor medlemmene opererer.
Etter en helhetsvurdering ble det i august 2020 besluttet å ta en del grep i IFPI, for økt effektivisering og for sikring av musikkprodusentenes kommersielle muligheter i fremtiden, i kombinasjon med kostnadsreduksjoner. Styret og daglig leder ønsker, i tråd med vårt oppdrag, å øke fokus på rettighetsbevarende og inntektsbringende arbeid, og tone ned kostnadsdrivende tilleggstjenester. Dette er også helt i tråd med hvordan sammenlignbare IFPI-kontorer er organisert i 2020.
For IFPI Norges medlemmer og norsk musikkliv for øvrig har nok dette særlig vært merkbart ved at vi har endret på Topplista. Både norsklisten og vinyllisten har blitt fjernet, mens singel- og albumlistene er beholdt. Radiolistene «total» og 52-uker fortsetter inntil videre. Vi har ferdigstilt historikken til Topplista så denne litt søkbar, og vi har utarbeidet en mal for digitalt trofe.
Samtidig som en del tilleggstjenester som nevnt blir nedtonet, så har vi øket de satsningene som bidrar til å sikre og øke medlemmenes inntekter, og sikre best mulig rammevilkår for bransjen gjennom våre juridiske tjenester og lobbying. Mediemarkedet og de kollektive inntektsstrømmene forandrer seg fra år til år – på samme måte som salget av musikk til forbrukerne har forandret seg de seneste årene. I tillegg står vi ovenfor flere store lovgivningsprosesser de nærmeste årene, hvor flere sentrale EU-direktiver skal implementeres i norsk rett. I den forbindelse er det avgjørende for musikkbransjen at vi har riktig kompetanse og stor fleksibilitet for å sikre musikkprodusentene en sterk posisjon i fremtidens digitale mediemarked. Som en følge av satsningen valgte IFPI å knytte seg tett til advokatfirmaet Kluge, for å sikre et godt juridisk svært kompetent miljø som til enhver tid har ressurser til å bistå IFPI Norge og IFPIs medlemmer i juridiske problemstillinger, som det ikke har blitt mindre av. Etter et halvt år som en integrert del av Kluge advokatfirma må det sies at dette har vært en stor fordel for IFPI, med flere dedikerte ressurser har vi fått tatt tak i en rekke problemstillinger som har stor betydning for IFPI. Og jeg og vi gleder oss til å fortsatt jobbe dedikert for IFPI Norge, og gjøre det vi kan for å sikre best mulig rammevilkår for musikkindustrien også i fremtiden.
Og vi går mot lysere tider. Og riktig god sommer etterhvert!
Beste hilsen Lena og Marte
Marte Thorsby
head of legal
ifpi norge AS
